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集成灶市场竞争激烈 消费市场两极分化 2014-02-17 10:52:03    分类:行业动态    来源:www.w889k.com

   随着经济的发展,集成灶慢慢的成为生活中的一件艺术品的时候,越来越多的女人学会了享受集成灶做饭带来的乐趣。随着集成灶市场的竞争激烈的加剧和市场的逐渐成熟,集成灶消费市场呈现出了“两极分化”的趋势:20%的高端品牌产品和平价产品占领80%的消费市场,而其它80%的产品则占领有20%的消费市场。


   消费市场呈现“两极分化”趋势

   据了解,品牌知名度较高的主流品牌,以及一些价格偏低的产品受消费者的钟爱度日益凸现,逐渐占领80%左右的消费市场,而两者之间的中层消费者空间越来越小。知名品牌的产品具有品牌优势,无论是质量、款式还是售后服务等方面,都要优于一般产品,适应中档消费;而“便宜货”则适应了一些临时性装修或是收入一般的普通消费者低档装修的需要。一般中档消费者要么长期打算,咬咬牙使用品牌产品,要么干脆采取临时装修过度的方式,选择低价产品,逐渐开始向两种消费的极端靠拢,从而促使集成灶的两极消费市场不断扩张。


   长期以来,集成灶市场一直难以打破“门前冷落鞍马稀”的局面,九成左右的集成灶商家每月的销量仅在30套左右,大多商家的经营举步维艰。成本高了,销售价也就水涨船高,消费者往往会觉得“高处不胜寒”而不肯轻意下单。


   随着集成灶行业竞争的日益加剧,集成灶市场变化繁复的新情况层出不穷,一些商家投资显得格外谨慎,因而对其产品的更新换代也相对放缓,而一些品牌知名度较高的产品也越来越显示困惑。业内人士分析在接受小编采访时表示,集成灶行业应该也会出现“两极分化”,未来的集成灶行业发展是强者更强,弱者消亡,其主要市场将会被三五个大品牌瓜分。


   这几个品牌规模大,品牌竞争力强,能够在全国市场形成相对竞争力,在所在区域市场形成绝对竞争力,同时,集成灶市场的产品价格体系再挤水分,“二八定律”也成为必然,即80%的产品成本,20%的合理利润,这样的格局发展下去,受益最大的将是广大消费者。


   集成灶行业整合洗牌无法避免

   任何行业的竞争都会逐渐从混乱走向有序,走向符合市场发展规律,这是不可抗拒的潮流。面对未来几百亿元的集成灶市场份额,有实力的企业绝对不会放过行业发展良机,行业洗牌整合将是必然。集成灶市场容量的剧增,一次集成灶行业的洗牌、整合运动也拉开了序幕。我们认为应该通过有效形式,将集成灶行业分散的力量集中起来,既可以避免在生产、销售、物流方面存在的资源浪费,又可以监督各商家之间偷工减料、恶性降价竞争,还可以促进行业自律,发挥整体优势。


   专家认为,越来越多的行业中人意识到,除了不断提升、完善自身产品的品质外,更应该注重内功的修炼,即服务。服务的有效延伸,超越了产品本身心理需求的满足,替代了对产品功能的需求,价格的参照被有效淡化,价值成为新的衡量标准。能够在服务上有所创新或在竞争对手和各项服务项目上进行有效延展,并整合成完整的服务体系,必将会成为最有效的集成灶市场的竞争手段和精彩看点。



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